Секция "Цифры про Рунет" на Объединенной конференции РИФ+КИБ в этом году посвящена результатам последних исследований российского интернета в разрезах аудитории, рынков и привлекаемых каждым их рынков объемом денежнех средств.
 
С темой "Интернет как источник потребительской информации и рекламный канал" в данной секции выступит Климент Горчаков из компании COMCON. Климент расскажет о результатах совместного со SpyLOG исследования аудитории Рунета.

В то время, как SpyLOG отслеживает поведение аудитории в Рунете, COMCON дополняет портрет аудитории маркетинговой информацией о поле, возрасте, размере дохода и т.д. Результаты проведенных исследований, в том числе, позволяют оценить потенциалы оборотов электронной коммерции.

"Медиаплан своими руками" - так называется мастер-класс по поиску целевой аудитории в Интернете. Проходить мастер-класс будет в рамках Объединенной конферендции РИФ+КИБ 21 апреля 2009 г. Проведет мастер-класс Сергей Кедров из компании SpyLOG.

На примерах практических задач рекламодателей - реклама страхового брокера XXX и продвижение препарата YYY - будет показано, как найти издания, привлекательные для размещения рекламы.

• Как составить портрет целевой аудитории?
• Как сформулировать критерии выбора площадок?
• Как найти и отобрать площадки?
• Как оценить размер целевой аудитории?
• Как оценить качество контакта с аудиторией?
• Как выбрать рекламные сервисы и агентства для организации рекламной кампании?
• Что надо знать до размещения рекламы, чтобы измерить отклик?
• И как потратить на решение задачи всего 2 часа, не потратив ни копейки?

Ответы на эти и многие другие вопросы - только в рамках будущего мастер-класса...

Развитие мобильного Интернета неизбежно приводит к возникновению понятия «мобильной» аудитории, объединяющей пользователей, просматривающих сайты с помощью телефона, коммуникатора или другого pda-устройства. В компании SpyLOG отнесение посетителей к «мобильным» осуществляется на основе типа браузера, операционной системы, экранного разрешения браузера пользователя. К «мобильной» аудитории не относятся посетители, использующие, например, ноутбуки с подключением к интернету через операторов сотовой связи. Отслеживание мобильных посетителей позволяет не только следить за общим количеством такой аудитории, зафиксированной на сайтах Рунета, но и выделять характеристики этой аудитории, сходные с теми, что доступны в системе статистики SpyLOG по «обычным» пользователям.
 
С рассказом об особенностях "мобильной" аудитории SpyLOG выступит на Объединенной конференции РИФ+КИБ 23 апреля 2009 г. в секции "Мобильный интернет в России".

Проведенные SpyLOG измерения дневной аудитории показали, что интересы «мобильной» аудитории сосредоточены в областях новостей, юмора и общения.
Мобильные устройства также необходимы пользователям для просмотра эротических сайтов или чтобы сделать ставку в букмейкерской конторе.

Внимательность мобильной аудитории (как отношение количества сделанных просмотров к количеству посетителей) в среднем в 2 раза меньше внимательности «обычных» посетителей. Это говорит о том, что аудитория сталкивается с неудобствами просмотра сайтов на экранах мобильного устройства.

Дополнительными характеристиками аудитории сайта могут являться:

• Доля «мобильной» аудитории на сайте
• Распределение мобильных устройств, используемых посетителями сайтов, и отличие от данного распределения от среднестатистического по всем «мобильным» пользователям.
  

Отслеживание «мобильного» сегмента аудитории открывает дополнительные возможности таргетирования, так как использование мобильного
устройства легче персонифицировать (то есть, связать с определенным индивидуумом), чем использование стационарного компьютера.